(網經社訊)9月3日消息，阿里旗下跨境電商平臺速賣通（AliExpress）正在內部籌備一個被描述為“最高規(guī)格”的品牌出海項目。該項目已經向世界500強企業(yè)及國內外頭部品牌發(fā)出合作邀請，預計將在2025年雙11購物節(jié)前正式啟動。
01 項目背景與目標
據接近該項目的人士透露，此次合作設定了“非常激進”的增長目標。速賣通計劃在App端設立全新品牌專區(qū)，為入選品牌提供流量傾斜與海外本地運營支持。
這一舉措被認為是速賣通在看到品牌出海方向的潛力后，借2025年“雙11”和“黑五”進一步擴大增長的戰(zhàn)略布局。
02 已入圍品牌
近期在商家圈流傳的“速賣通雙11品牌規(guī)劃”截圖顯示，小米、泡泡瑪特等品牌已顯示入圍“超級品牌計劃”，并被標注為“深度合作”。
這些品牌預計將成為速賣通品牌出海項目的首批核心合作伙伴，借助平臺的資源支持加速海外市場拓展。
03 行業(yè)背景與戰(zhàn)略意義
過去三年，跨境電商行業(yè)深陷低價競爭的困境。在所謂的“出海四小龍”中，速賣通率先發(fā)力品牌出海戰(zhàn)略，且已有多個品牌實現(xiàn)GMV顯著突破。
一位與速賣通長期合作的知名品牌負責人指出，此前“品牌出海計劃”已獲內部驗證，負責團隊近期極有可能在內部爭取到了更多資源來推動此次業(yè)務升級。
04 平臺回應與官方態(tài)度
針對這些傳聞，速賣通方面回應稱：“近期將推出品牌出海相關項目，具體信息以官方發(fā)布為準”。
雖然官方保持了相對謹慎的表態(tài)，但多方消息表明，這一項目已經進展到相當成熟的階段，很可能在不久的將來正式亮相。
速賣通此次“最高規(guī)格”品牌出海項目的推出，標志著跨境電商行業(yè)從價格競爭向品牌競爭的戰(zhàn)略轉型。
通過整合平臺資源、提供專屬流量支持和本地化運營服務，速賣通正致力于幫助優(yōu)質品牌在全球市場實現(xiàn)突破性增長。
